Begriff erklärt

Was ist ein Standalone-Newsletter?

Q: Was bezahle ich genau — versendete oder gelesene Mails?

Weder noch: Du kaufst gewertete Empfänger . Gewertet wird erst, wer den Link in der Mail anklickt und danach den Mindestaufenthalt auf deiner Website erreicht. Wie viele Mails dafür versendet werden mussten, spielt für den Preis keine Rolle.

Nur deine Botschaft Ohne eigenen Verteiler Gewertete Empfänger

Ein Standalone-Newsletter ist eine Werbemail, die nichts als deine Botschaft enthält. Kein Inhaltsverzeichnis fremder Themen, keine Anzeigen anderer Firmen, kein redaktioneller Rahmen — nur deine Betreffzeile, dein Text, dein Link. Der Begriff kommt genau daher: Die Mail steht allein, statt als ein Beitrag unter vielen in einem Rundschreiben zu erscheinen. Versendet wird sie an einen fremden Verteiler, dessen Empfänger dem Erhalt von Werbung zugestimmt haben. Du erreichst damit Menschen, die dich noch nicht kennen, ohne selbst jahrelang eine Empfängerliste aufgebaut zu haben.

Der Unterschied zum klassischen Newsletter

Beim Wort Newsletter denken die meisten an das Rundschreiben, das eine Firma an ihre eigenen Abonnenten schickt: mehrere Themen, ein Absender, der bereits bekannt ist. Ein Standalone-Newsletter dreht beides um.

Ein Thema statt vieler

Im klassischen Newsletter konkurriert jede Meldung mit den anderen um Aufmerksamkeit. Wer ganz unten steht, wird selten gelesen. Beim Standalone gibt es dieses Unten nicht — die Mail besteht aus deinem Angebot und sonst nichts. Wer sie öffnet, sieht genau eine Sache.

Fremder Verteiler statt eigener Liste

Ein eigener Verteiler ist wertvoll, aber er entsteht über Jahre. Beim Standalone-Newsletter nutzt du die Verteiler der nxtlvl²⁴ Werbenetzwerke: Menschen, die dort eingewilligt haben, Werbung zu bekommen. Das ersetzt keinen eigenen Verteiler — es erreicht Menschen, die noch gar nicht wissen, dass es dich gibt.

Klar erkennbare Werbung

Der Empfänger weiß, dass er Werbung bekommt, weil er dem zugestimmt hat. Das klingt nach einem Nachteil, ist aber einer der Gründe, warum die Form funktioniert: Niemand fühlt sich überrumpelt, und wer klickt, tut es aus Interesse.

Was du vorgibst und was das Netzwerk übernimmt

Von dir kommen drei Dinge: die Betreffzeile, der Werbetext und der Link auf deine Website. Alles Weitere — Versand, Zustellung, Einhaltung der Einwilligungen — liegt bei den Verteilern.

Die Betreffzeile entscheidet dabei mehr als der Text darunter, weil sie darüber bestimmt, ob die Mail überhaupt geöffnet wird. Sie sollte halten, was die Seite hinter dem Link einlöst: Eine Zeile, die mehr verspricht als das Angebot hergibt, bringt zwar Klicks, aber keine Kunden.

Wofür bezahlst du?

Nicht für versendete Mails und auch nicht für Klicks allein. Gezählt wird ein Empfänger erst, wenn er den Link anklickt und danach den Mindestaufenthalt auf deiner Website erreicht. Ein Fehlklick, der sofort wieder weggeht, kostet dich nichts.

Das hat eine Folge, die man kennen sollte: Wie viele Mails für deine gebuchte Menge versendet werden, hängt auch an deiner Betreffzeile und an deiner Website. Beides in Ordnung zu bringen lohnt sich vor der Buchung mehr als danach.

Kurz zusammengefasst

Eine Werbemail, die nur deine Botschaft enthält — ohne fremde Anzeigen daneben
Standalone-Newsletter und Standalone-Mailing meinen dasselbe
Versand über fremde Verteiler, deren Empfänger eingewilligt haben
Bezahlt werden gewertete Empfänger, nicht versendete Mails
Du gibst Betreffzeile, Text und Ziellink vor

Häufig gefragt

Fragen zum Standalone-Newsletter

Ist ein Standalone-Newsletter dasselbe wie ein Standalone-Mailing?

Ja. Beide Begriffe meinen dieselbe Sache — eine Werbemail, die ausschließlich die Botschaft eines einzigen Absenders enthält. „Mailing“ ist der ältere Fachbegriff aus dem Direktmarketing, „Newsletter“ die geläufigere Alltagsbezeichnung.

Brauche ich einen eigenen Verteiler?

Nein, und das ist der eigentliche Punkt. Versendet wird über die Verteiler der nxtlvl²⁴ Werbenetzwerke. Du brauchst keine eigene Empfängerliste und musst keine aufbauen — du buchst die Empfängerzahl, die du erreichen willst.

Was bezahle ich genau — versendete oder gelesene Mails?

Weder noch: Du kaufst gewertete Empfänger. Gewertet wird erst, wer den Link in der Mail anklickt und danach den Mindestaufenthalt auf deiner Website erreicht. Wie viele Mails dafür versendet werden mussten, spielt für den Preis keine Rolle.

Dürfen die Empfänger überhaupt Werbung bekommen?

Ja. Werbemails gehen ausschließlich an Empfänger, die dem Erhalt vorher ausdrücklich zugestimmt haben. Die Einwilligung liegt bei den Verteilern der Netzwerke vor und wird dort dokumentiert.

Wie lang darf mein Text sein?

Du gibst Betreffzeile, Werbetext und Ziellink vor. Der Text sollte zum Klick führen, nicht die ganze Geschichte erzählen — erklären kannst du auf deiner Website, wo du dafür auch den Platz hast.

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Ins Postfach statt in den Feed

Eine Mail, die nur dein Angebot enthält, an Empfänger, die Werbung erwarten. Du gibst Betreffzeile, Text und Ziellink vor — um Versand und Einwilligungen kümmern sich die Verteiler.

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