Skyscraper-Werbung erklärt

Aufmerksamkeit wird in Sekunden gemessen, nicht in Pixeln

Die entscheidende Größe bei Werbung ist nicht, wie viel Fläche sie einnimmt, sondern wie lange sie im Blickfeld bleibt. Und dort verhält sich ein Hochformat anders als alles andere.

Denk an eine beliebige Website, die du heute gelesen hast. Der Werbestreifen ganz oben war nach zwei Wischbewegungen weg — er ist flach, und was flach ist, verschwindet schnell nach oben. Eine 600 Pixel hohe Fläche am Rand hält sich dagegen über einen guten Teil des Lesevorgangs. Auf Websites, deren Randbereich beim Scrollen mitläuft, bleibt sie sogar dauerhaft stehen.

Daraus ergibt sich, wofür dieses Format taugt: nicht für den einen lauten Moment, sondern für die ruhige Wiederholung. Wer deinen Namen dreimal am Rand gesehen hat, erinnert sich — auch ohne je geklickt zu haben.

Was die vierzig Pixel Unterschied ausmachen

Zwischen den beiden Größen liegen rechnerisch nur 40 Pixel Breite. In der Gestaltung ist das die Grenze zwischen zwei verschiedenen Aufgaben.

120x600 — das Erkennungszeichen

Auf 120 Pixel Breite passt ein Logo und darunter vielleicht ein Wort. Mehr hineinzuzwängen führt zu Schrift, die im Vorbeiscrollen niemand entziffert. Genau darin liegt aber die Stärke: Ein reduziertes Zeichen wirkt bei Wiederholung besser als ein überladenes Feld.

160x600 — Platz für einen Gedanken

Mit 160 Pixeln lässt sich neben dem Logo eine kurze Aussage unterbringen, häufig auch eine Schaltfläche darunter. Wenn dein Banner nicht nur erinnern, sondern zu etwas einladen soll, brauchst du diese Breite.

Wo dieses Format an seine Grenzen kommt

Beim mobilen Publikum. Ein Telefon hat keinen seitlichen Rand, an dem ein 600 Pixel hohes Format sinnvoll stünde — dort werden andere Größen bevorzugt ausgespielt. Kommt der größte Teil deiner Besucher vom Handy, ist das MediumRectangle mitten im Inhalt die bessere Wahl.

Und bei erklärungsbedürftigen Angeboten. Preis, Leistung und Handlungsaufforderung nebeneinander brauchen Breite. Wer das in ein Hochformat zwingt, stapelt Zeilen übereinander, die dann niemand liest. Dafür sind Leaderboard und FullSizeBanner gebaut.

Kurz zusammengefasst

• Zwei Größen: 120x600 und 160x600 Pixel, beide 600 hoch
• Bleibt beim Scrollen länger sichtbar als jedes Querformat
• Wirkt über Wiederholung, nicht über den einen großen Auftritt
• Die schmale Variante fürs Erkennungszeichen, die breite für eine Aussage
• Schwach beim mobilen Publikum und bei erklärungsbedürftigen Angeboten